¿Alguna vez te has preguntado cómo sobreviven los medios de comunicación en papel desde que Internet existe? Digamos que tienen sus trucos. Hay medios exclusivamente on line, igual que siguen existiendo medios que aún se publican exclusivamente en papel (lo cual va siendo cada vez más difícil de encontrar). Y luego los hay que, cada uno a su manera, van tirando entre estos dos mundos: el virtual y el físico. Las clases de los días 7 y 8 de abril se dedicaron a este tema.
Volvimos a hablar de los nuevos modelos de negocio, esta vez sobre la importancia que tienen las nuevas áreas de información que deben gestionarse correctamente y a sus audiencias. La audiencia en Internet tiene una clara dualidad: por un lado puede ser una masa, por otro cada vez hay audiencias más específicas debido a la creciente personalización de contenidos que se da en la Red, y a que las masas de usuarios no interesados en determinados temas abandonarán las páginas que no deseen visitar.
Existen varias formas de hacer análisis de audiencia: por un lado, encontramos métodos como los logs y tags, los paneles de usuarios y las encuestas. Por otro, también los hay más complejos, como Alexa, se trata de un programa que hace una medición parcial a través de los navegadores de los usuarios. Otro ejemplo es Google Analytics, que es mucho más exhaustivo y analiza la actividad que los usuarios mantienen en nuestro sitio web. Más ejemplos son las Netnografías, el Eyetrack, etc.
El modelo reinante es el de la publicidad: Google Adwords, Adsense,... Pero, al margen de los ya clásicos banners y botones publicitarios, ha surgido con fuerza hace relativamente poco el concepto de marketing viral, que consiste en ofrecer algo que al usuario le resulte tan atractivo (por el motivo que sea) que necesite compartirlo con otros usuarios. Aunque no se trata de un ejemplo muy relacionado con el periodismo, el famoso Amo a Laura fue un caso muy conocido de este tipo de marketing. MTV inventó una asociación conservadora, hizo anuncios sobre ella y por fin decidió publicar en la web el videoclip de un grupo de jóvenes completamente comprometidos con la Asociación Nuevo Renacer, por una juventud sin mácula. Y los usuarios redistribuyeron el vídeo con toda la comodidas del "boca a boca", pero on-line. Os dejo aquí el videoclip:
Volvimos a hablar de los nuevos modelos de negocio, esta vez sobre la importancia que tienen las nuevas áreas de información que deben gestionarse correctamente y a sus audiencias. La audiencia en Internet tiene una clara dualidad: por un lado puede ser una masa, por otro cada vez hay audiencias más específicas debido a la creciente personalización de contenidos que se da en la Red, y a que las masas de usuarios no interesados en determinados temas abandonarán las páginas que no deseen visitar.
Existen varias formas de hacer análisis de audiencia: por un lado, encontramos métodos como los logs y tags, los paneles de usuarios y las encuestas. Por otro, también los hay más complejos, como Alexa, se trata de un programa que hace una medición parcial a través de los navegadores de los usuarios. Otro ejemplo es Google Analytics, que es mucho más exhaustivo y analiza la actividad que los usuarios mantienen en nuestro sitio web. Más ejemplos son las Netnografías, el Eyetrack, etc.
El modelo reinante es el de la publicidad: Google Adwords, Adsense,... Pero, al margen de los ya clásicos banners y botones publicitarios, ha surgido con fuerza hace relativamente poco el concepto de marketing viral, que consiste en ofrecer algo que al usuario le resulte tan atractivo (por el motivo que sea) que necesite compartirlo con otros usuarios. Aunque no se trata de un ejemplo muy relacionado con el periodismo, el famoso Amo a Laura fue un caso muy conocido de este tipo de marketing. MTV inventó una asociación conservadora, hizo anuncios sobre ella y por fin decidió publicar en la web el videoclip de un grupo de jóvenes completamente comprometidos con la Asociación Nuevo Renacer, por una juventud sin mácula. Y los usuarios redistribuyeron el vídeo con toda la comodidas del "boca a boca", pero on-line. Os dejo aquí el videoclip:
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